新闻资讯
行业资讯NEWS
 您现在的位置:新闻资讯 > 行业资讯 > 正文

广疯投!《棘宝•十周嫁出去》颠覆营销固态思维

2016-10-28

『每一条微信与中国影视产业同步』

超过三十档真人秀节目集中在第三季度是什么阵仗?中国到底有多少好声音、好歌曲、好编剧?爸爸去哪儿、爸爸回来了,哪儿来的这么多爸爸?观众应接不暇,广告主们也懵圈了:矮马,这么多节目哪个才是能带我装(哔~)带我飞啊?捏着预算的手都出汗了!

投广告有时还真的变成一次赌博:是赌大家都知道的大热门,还是投在新秀黑马上呢?有这么一档节目,首季播出、没大牌明星、女主角自嘲是“最不红的超女”,甚至不知道男主角是谁。这样的节目,还真就有人敢信心十足的押宝!

《棘宝·十周嫁出去》,这档乐视自制综艺在开播前就被12家品牌疯狂追投,全部资源售罄且以过亿成绩刷新网综首季招商纪录!

这到底是为什么?

 

就是搭!十二家品牌必须投

现在各大热门综艺节目的冠名费用那就是一个天文数字。诚然,高收视率势必会给品牌增加大量的曝光几率,但是就好像两个人结婚一起,起码理念一致,自己的日子才会舒坦、外界才会看好吧?动辄上亿的广告费、固态的投放思维模式,真的能为广告主带来高回报吗?

还是需要“选对的”。这点《棘宝•十周嫁出去》首席冠名棘宝品牌CEO姚天一就看得特明白:“本档节目同棘宝推崇极简生活方式相同,棘宝作为娘家人,对男嘉宾的筛选,从约会到婚礼都绝对真实!像棘宝产品一样,无论是产品研发或到生产工艺都坚持追求极致,真正做到了无添加。二者在价值观上追求极致,众里挑一。所以,棘宝必须冠名!”

 

其他十一家品牌,也是有着和婚恋这件事儿“必然”的联系:

所以,看懂了?必须投!

城会玩!最好的广告是生活的一部分

作为全网唯一一家拥有生态五屏的视频媒体,乐视对《棘宝·十周嫁出去》这档节目真是相当重视:一方面的PC+Pad+Phone+TV多屏全支持,充分实现人群覆盖和曝光度上的互补,也给了广告主们切实的曝光保障。

而作为一档自制内容,《棘宝·十周嫁出去》留给了所有“必须投”的广告主足够的操控空间。作为一档极具生活气息的“社会级”综艺节目,品牌信息本身就是节目内容,广告主不再单纯俯视节目进行,更能够成为真正的“娘家人”,参与节目的互动、话题的互动。

乐视这次真是找了一个非常好的主题:婚恋,这个词浪漫温馨,也充满了生活化的场景:对于爱美、爱健康的女生(女主角安又琪)来说,护肤养颜、穿衣扮靓是必须的;闺蜜团(节目中设置了沈梦晨、黄雅莉、刘维等多位明星好友组成的安又琪闺蜜团)聚在一起,零嘴小吃那是少不了的;要约会,需要高端大气上档次的场所……当节目中出现这些信息的时候,营销合作的广告主就会被自然而然的联想到。

所以说:最好的广告是生活的一部分!将品牌宣传广告变成品牌的生活广告是一种艺术,让品牌的调性融入节目创造的生活氛围,才能实现润物细无声的梦幻广告效果。这或许就是十二家品牌对《棘宝·十周嫁出去》趋之若鹜的原因,只有更为符合产品特质和品牌调性的节目和内容,才更能够激荡出火花。

睡起嗨!其实广告主也是跟着节目“嫁”一次

《棘宝·十周嫁出去》营销模式其实也充满浪漫色彩:广告主和观众好像在谈一次恋爱,相依相伴。5小时的事件直播、全屏铺盖,24小时互动交流,在这样陪伴式观看中,让品牌信息有充足的时间和用户进入深度交流、时时刻刻想念;节目中创造的婚庆范围,之前谈到的产品与节目的深度融合,更让广告主的产品概念被观众秒懂;而在大家共同期待的大结局:把安又琪嫁出去的时刻,广告主和观众都将成为“证婚人”——这种建立在共同见证美好幸福婚姻过程的深厚情感,势必大大提升观众对品牌的好感度,让广告主的品牌真正“嫁”给了观众。

[返回]

    深圳市天伦文化传媒有限公司是一家致力于快乐营销的文化传播公司!我们以敏锐的目光,鲜明的个性,寻求心灵与心灵的沟通。深圳有天伦,活动美名传。
版权所有@深圳市天伦文化传媒有限公司
ICP备案编号:粤ICP备16029375号
网站建设:合优网络
 
  • 扫一扫