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这是植入了1小时《快乐大本营》的新车发布会

2016-10-28

你一定看过充斥着品牌植入的节目,但一定没看过充斥着节目植入的品牌。

 

 

电视节目植入如火如荼的夏季,无论“我是歌手”、“爸爸去哪儿”、“奔跑吧兄弟”等各大吸金利器,抢占了各大植入票价榜首;在内容为王的时代,电视节目的制作主动权往往在媒体一方,品牌若想借助内容平台做营销,大多是将品牌和产品的信息植入到电影、娱乐节目中。一般地,每一部影视节目都会同时被植入多个品牌的信息,品牌信息在其间以打散的形态被消费者接受。

 

 

但世间本无统一规则,何不换个角度做营销?奔驰smart于7月30日在杭州举行的全新smart fortwo上市发布会上引入“逆向植入”的营销理念:在品牌发布会和品牌活动中“植入”了长达60分钟的经典娱乐节目——快乐大本营。于是,这款深入人心的经典节目在此时的角色不再是一个内容平台,而是smart的“内容合作伙伴”,品牌定制大秀“smart快乐大本营”由此诞生。

 

 

和快乐大本营一样,smart快乐大本营LIVE SHOW也是一款以嘉宾玩游戏为构架的娱乐节目,邀请主持人谢娜、李维嘉,和他们的小伙伴:韩庚、王祖蓝、张钧甯、娄艺潇、黄丽玲A-Lin和宁桓宇,可谓阵容强大。而在现场,明星们围绕smart新车的游戏互动也让气氛越来越活跃,现场观众们情不自禁的在朋友圈边刷屏评论起了活动和新车,全神贯注地将注意力集中在品牌产品上。

 

“这是什么情况?”“这能装得进去吗?”围着舞台上打开后备箱的三辆全新smart fortwo,一群明星七嘴八舌的讨论着。这是一个比赛,每辆全新smart fortwo的旁边,大小不同的塑料方块摆满了三层货架。明星们两两一组搭档,看哪组能最先将自己身旁货架上的方块全部放入后备箱中。当台上的明星们在绞尽脑汁放方块时,台下的观众也忙着拍下现场照片发朋友圈,并在评论中与朋友们讨论着新车产品信息。在这场营销游戏中,smart看似悄无声息,但已经完全融入到节目中,成为所有人的焦点。

 

 

如果要问,在信息爆炸的移动互联网时代如何做传播?可以先想想在没有媒体的时代我们是如何做传播的?所有的传播理论都是其实都是“使用-满足”,让所有人陷入一个情感、故事之中,自由的表达和披露信息本身就是一种最大的奖励。

 

smart总是尝试去介质化、中心化,让受众和它一起表达情绪与观点,这是一种“情绪”唤醒,以往体验营销以高姿态、大手笔,求得尖叫效应;smart的发布会更注重的是心跳过程,所有参与者拥有共同的节奏感、呼吸感、共同的惊喜体验;而且在传播上不能自已,积极的,心甘情愿的去分享

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